به گزارش جهرم خبر، امروزه تابلوها و بیلبوردهای تبلیغاتی به عنوان یکی از اصلیترین ابزارهای اطلاعرسانی و تبلیغات محیطی در شهرها شناخته میشوند، دیگر نمیتوان تنها به کارکرد اقتصادی یا تبلیغاتی این سازهها بسنده کرد. چرا که بیلبوردها علاوه بر رسانههایی برای معرفی برندها و محصولات، بخشی از چهره شهرها هستند که میتوانند بهخوبی در خدمت زیباسازی محیط شهری نیز قرار گیرند؛ به شرطی که طراحی آنها با درک درست از منظر شهری، هویت محلی و معماری محیط اطراف انجام شود.
با این حال، به نظر میرسد این رویکرد هنوز در برخی طرحهای اجرایی در سطح شهر جهرم چندان جدی گرفته نمیشود. نمونه بارز آن، بیلبورد نصبشده در چهارراه دفاع مقدس (پارکینگ) است؛ نقطهای پرتردد و استراتژیک که یکی از شریانهای اصلی و مرکزی شهر به شمار میرود و محل تردد روزانه صدها شهروند، مسافر و حتی مسئولان استانی و کشوری است.
در گذشته، در همین نقطه بیلبورد بزرگی نصب شده بود که با وجود تمامی نقدها و موافقان و مخالفان، دستکم انسجام بصری قابل قبولی داشت. اما مدتی پیش، با اجرای طرح اصلاح هندسی این چهارراه، آن بیلبورد جمعآوری شد. اتفاقی که شاید میشد با تدبیر و خلاقیت، بدون حذف کامل آن نیز مدیریت شود.
اخیراً، سازه جدیدی بهجای بیلبورد پیشین در همان محل نصب شده که از نظر زیباییشناختی ضعیف است و طراحی آن با اصول بصری و چشمنوازی که از یک نقطه مهم شهری انتظار میرود، فاصله زیادی دارد. ظاهر ناهماهنگ و ناموزون این بیلبورد با بافت شهری اطراف، کمکی به زیبایی شهر نکرده و انتقاداتی را در میان شهروندان و فعالان حوزه شهرسازی برانگیخته است.
در این راستا سوالی که به ذهن متبادر می شود این است که آیا در طراحی و جانمایی این سازه، از نظر مشاوران زیباسازی یا متخصصان تبلیغات محیطی بهرهای برده شده است؟ این در حالی است که در دنیای امروز، طراحی بیلبوردها تنها در چارچوب تبلیغات تجاری خلاصه نمیشود. بسیاری از مشاوران تبلیغاتی، با در نظر گرفتن المانهای زیباییشناسی، منظر شهری و حتی روانشناسی رنگ، به خلق سازههایی میپردازند که علاوه بر رساندن پیام تبلیغاتی، جلوهای نو به فضای شهری ببخشند.
اگر شهرداری و نهادهای متولی، به این مهم توجه نکنند، بهمرور چهره شهر دچار آشفتگی بصری خواهد شد و فرصت بهرهبرداری از فضاهای شهری برای ارتقای فرهنگ بصری و هویت شهری نیز از دست خواهد رفت.
انتظار میرود مسئولان شهری جهرم، با نگاهی دقیقتر و با بهرهگیری از ظرفیتهای متخصصان طراحی گرافیک، معماری شهری و تبلیغات محیطی، در جانمایی و طراحی سازههایی نظیر بیلبوردها، دقت نظر بیشتری داشته باشند؛ تا هم زیبایی شهر حفظ شود، هم شأن شهروندان و رهگذران محترم.